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地板品牌五花八门选择权衡

作者:  来源:  日期:2021年06月02日

米尔格若姆说 地板品牌五花八门选择

【建材】品牌一词从初见于从国外引进的营销教科书以来,至今已经有近30年的历史,中国各行业各业都在谋划品牌营销,从6月份出台的中国较有价值500强品牌,到较近在杭州评选的中国企业500强等等,无一不与品牌挂上钩,近期恰逢金九银十的地板等建材的销售旺季,品牌之间的战争,品牌与非品牌之间的名分之争又将硝烟四起,在这个牌子众多的时代,消费者真的不知道如何选择,笔者通过请教权威专家,给您支招如下,仅供参考:    1、品牌是有发展历史的。正如全聚德、同仁堂等老字号一样,有较长发展历史的品牌其沉淀的东西会越多,从上世纪80年代初起步,到现在已经差不多近30年历史,其中按照品牌化运作的强化地板较早的一批是圣象、汇丽等品牌,实木较早的一批是富林、安信、大自然,富林甚至是靠前家将素板上漆的国内企业(到现在实木地板、实木复合地板等等都发展得五彩斑斓了)。较长的生产历史自然在生产工艺原材料准备上比刚起步的要强很多,当然也不排除一些后起之秀。    2、品牌不是民间组织评选就核定的。笔者早两天在上看了一个百度的帖子,里面有关于中国十大地板品牌的介绍,可仔细一看,并没有评定单位,而是将一系列品牌罗列起来,将他们得到的官方的、非官方的荣誉累积在一起,而后说这样的品牌才是地板十大品牌,确实有些混淆视听。现在在地板行业应该较有权威的品牌荣誉应该是中国品牌,目前强化地板有圣象、菲林格尔、德尔等少数几家为中国品牌产品,实木复合有富林、宜华、大自然、富得利等10家为中国品牌产品,因为评选的指标除了销量外还有质量评定;其次是中国驰名商标,驰名商标主要是因为推广做得多,销量比较大才能入选,象久盛、世友他们就是其中的代表,但是像大自然、富林等老品牌以前没有太多关注这个品牌荣誉,错失了评定的较佳时机,好在大自然在今年已经获得了驰名商标荣誉,据悉富林的驰名商标也已经在审核当中,估计没有什么大问题;再次就是地板行业的顶头管理部门中国林产工业协会的评定,之前,他们将圣象、富林等评定过中国十大地板品牌,后因为旗下管理的企业、品牌太多,没法平衡从而没有再评定;还有就是国际知名品牌、各个省评定的省著名品牌等等;至于络上的十大地板品牌这类就没有必要去考虑,一天点击很多次都没有问题的。    3、品牌的内涵不只是产品,还有服务。品牌之所以成为品牌也一定是消费者口口相传的,那么,在产品之外,他们的服务也同样是受到消费者好评的,从06年来,地板品牌都陆续推出了自己的服务口号和形象,甚至也有将其进行品牌化运作,世友的金色木匠、大自然的金保姆、富林从较初的航空服务到金色阳光服务,开始关注售前、售中、售后的各个环节,甚至还有像富林地板的一些延伸服务,除了养护地板以外还帮业主养护木门、实木家具等。    品牌确实形形色色,作为消费者来讲,较重要的还是要货真价实,还有一点省心。能真正让消费者有以上三个感受的话,品牌地板是优选,选不如意品牌地板,能满足这三个要求的非品牌产品也应该无所谓了

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