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地板品牌为知名度注入匹配的内涵永恒

作者:  来源:  日期:2021年06月02日

地板品牌:为知名度注入匹配的内涵

【建材】2012年,地板行业正在进入一个深度变革期,在这样一个时期,品牌的打造就显得尤为重要。很多地板企业在打造品牌是都走入了误区,他们觉得,打造品牌就是打响知名度。实际上,知名度必须与美誉度和忠诚度相匹配,才是地板品牌能否立足市场的根基。    一、为知名度注入匹配的内涵    知名度是品牌的躯壳,如果要丰满知名度的躯壳,就要为知名度注入内涵,缔造和提升其气质。    就像一个人一样,当你身穿品牌西装、脚穿锃亮的皮鞋,脖子挂上领带,衣冠楚楚、风光无二,如果在开上一辆高档跑车,你走到哪里都会引起众人目光和热议,有人会手这人太帅了、太酷了、太有钱了,总之一切奢华的词汇都会浪潮般涌来。    但这个时候如果你走在田间地头、出口就是脏话连篇,那众人对你的印象立即会大打折扣,甚至会投以鄙视的延伸。    为什么会这样呢?因为人需要养眼,更要养心,靓丽外表可以养眼,但要养心必须要有外表相匹配的内涵。    人如此,品牌如是,让社会大众广泛知悉了其名称之后,要为知名度注入与之相匹配的内涵。首先是场所匹配,为品牌营造一个相对称的场所,与之价格、身份、地位相适应,千万不要出现价格高,场所低级的场面,就像我们从来在士多店看不到依云矿泉岁一样,一定找到匹配适合场所出现。    其次是品质内涵,如稀缺价值、卓越精工制造、深厚文化底蕴、无与伦比功能效应等,这一切都是品质内涵,没有品质内涵的支撑,其迅速建立其的知名度都只是空中楼阁,经不起任何市场推敲。    二、为美誉度打造炫耀口碑    什么样的美誉度才能形成口碑,对于地板产品,安全是口碑,质量是口碑,服务也是口碑,但这些都是基础口碑,很难形成炫耀式口碑。对于地板品牌而言,只有形成了炫耀式口碑,才具备真正的价值。    一个人开了一辆百万豪车值不值得炫耀,表象看值得,从本质看不值得,因为在现今社会开百万豪车的人大有人在,而且很难具体体现其价值。但一个人开一辆属于自己的个性化豪车可以值得炫耀,如该车有体现自己身份、地位、个性等方面信息。或者是开了一辆大师的座驾就更值得炫耀。    所以要为美誉度打造炫耀式口碑,在卓越品质理性基础上,要打造感性价值。因理性永远可以超越,但感性只属于心里需求很难超越。

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